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Si vous souhaitez améliorer la visibilité de votre site internet pour intensifier votre activité, réaliser une campagne publicitaire sur Google est indispensable. Ce n’est pas pour rien si Google Adwords a généré 25Mds$ pour Google en 2018, le moteur de recherche étant utilisé par 98% des utilisateurs du web, tout le monde veut sa place en haut des résultats de recherche !

Et même les plus petits y ont droit, si vous faites une campagne qualifiée, vous aussi vous y arriverez avec ces 3 conseils d’expert !

 

N°1 : Choisissez la bonne plateforme.

Lors de la création de votre compte Google Ads (qu’on connait tous sous l’ancien nom Google Adwords) vous aurez la possibilité d’être dirigé par la plateforme standard ou par la plateforme express. Attention, en tant que débutant vous aurez tendance à vous diriger vers la version « express » qui sera certes plus rapide lors de la création de campagne mais qui vous incitera, d’après les conseils de Google, à dépenser davantage. Optez plutôt pour la plateforme standard et prenez le temps qu’il faudra pour créer une annonce de qualité.

N°2 : soignez la qualité de votre annonce

Lorsque vous vous lancez dans une campagne Google Ads, vous avez un objectif clair : apparaître dans les premiers sites proposés dans la page de résultats de recherche de Google (la SERP, Search Engine Results Page). Vous le savez, Google Adwords est une plateforme payante de campagnes publicitaires en ligne, vous allez donc devoir payer ! Mais avant de vous soucier du budget qu’il faut investir, n’oubliez pas que la qualité de votre annonce est aussi importante que le budget que vous allez lui consacrer.

Si parmi toutes les annonces payantes de vos concurrents vous souhaitez être placé n°1, il vous faudra soigner votre score Quality Score (score de qualité de votre annonce). Pour définir votre place dans le classement des annonces, votre Ad Rank, Google valorisera une annonce pertinente avec des choix de mots clé étudiés et des pages d’atterrissage (ou landing page, la page sur laquelle arrivera l’internaute) de qualité. Consacrez donc une bonne partie de votre travail qualifier votre annonce, étudier la concurrence et à rechercher les mots clés les plus pertinents pour votre activité.

Mot-clé : mot choisi pour permettre à Google de faire un lien entre vos pages web et les requêtes formulées par les internautes dans son moteur de recherche.

Pour une annonce qualifiée, il vous faudra aussi déterminer d’autres critères tels que le ciblage géographique de votre annonce, le ciblage d’appareil de diffusion (smartphone, ordinateurs, tablettes) ou encore le calendrier de diffusion de votre annonce (le jour et l’heure le plus approprié), tant d’éléments qu’il vous faudra étudier au préalable. Vous l’aurez compris, pour qu’une annonce fonctionne et soit rentable, l’argent investi n’est donc pas le seul critère à prendre en compte.

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N°3 : miser le budget juste et ajuster sa campagne

Vous vous demandez comment faire une bonne annonce et combien cela va vous coûter ? La réponse dépendra de ce que vous êtes prêt à investir et de ce que la campagne pourra vous rapporter car le plus important d’une campagne Google Ads n’est pas son coût mais bien sa rentabilité. Une fois le travail précédent réalisé, il va vous falloir calculer votre budget. Google Adwords fonctionne avec un système d’enchères. Vous allez donc devoir miser un budget selon plusieurs critères :

  • Le CPC (coût par clic): ce budget correspondra à la somme maximale que vous êtes prêt à investir pour un clic sur votre annonce.
  • Le budget maximum par jour: celui-ci correspondra au CPC x le nbr de clics que vous souhaitez par jour.

Ex : vous souhaitez investir maximum 1€/clic et vous souhaitez avoir 200 visites/jour, votre budget maximum par jour sera de 200€.

 

Sachez qu’il n’y a pas de plafond minimum à l’enchère que vous proposerez. Cependant si vous ne voulez pas perdre votre argent il va falloir vous aligner sur les prix du marché. Le prix de votre campagne dépendra donc du budget que vous êtes prêt à investir mais aussi de la valeur du mot clé choisi sur « le marché » Google Ads. Plus vos concurrents seront prêts à investir d’importantes sommes sur un mot clé, plus vous devrez enchérir pour être bien placé sur ce mot clé.

[Le prix moyen d’un CPC est entre 1 et 2€ mais peut varier énormément en fonction des secteurs d’activité. Ex : aux Etats-Unis le mot clé « lawyer » représente 60$ au CPC]

 

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Dauphine Expert